La historia de las cosas

Desde su extracción hasta su venta, uso y disposición, todas las cosas que hay en nuestras vidas afectan a las comunidades, y sin embargo la mayoría de todo esto se oculta. La Historia de las Cosas es un DVD entretenido, dinámico y cargado de datos, que describe en 20 minutos el lado oculto de nuestros patrones de producción y consumo.

 

Aquí puedes descargar un resumen del documental,

En clase vamos a profundizar un poco en cada uno de los apartados de los que nos hablaban en el vídeo anterior (extracción, producción, distribución, consumo y descarte), para ello vamos a seguir estos enlaces:

Extracción: 

• Indonesia, ejemplo de la explotación de recursos naturales por las grandes compañias
• Viaje al infierno del coltán

Producción: 

• Mi Huelva tiene una ría
• Los Reporteros: Fosfoyesos

Distribución:

• El poder de los centros comerciales

Consumo:

• La obsolescencia programada. tirar, comprar, tirar
• Consume hasta reventar

Descarte: 

• La isla de la basura, triste y aterrador
• La basura electrónica en África
• Comando Actualidad - Sobra basura

Medios audiovisuales: publicidad y consumismo (2º trimestre)

Os presento nuestro programa para este segundo trimestre. Se trata de documentales y enlaces a distintas webs en las que podréis ir informándoos sobre el tema:

1- Publicidad.

• Técnicas publicitarias y responsabilidad del consumidor. 
• La publicidad al descubierto.
  
• Sexo y publicidad
• Jugando con nuestros sentidos
• Sexismo y publicidad
• Matándonos suavemente
• Miss Escaparate
• Contrapublicidad

2- Consumismo.

• Consume hasta reventar
• El poder de los centros comerciales
• La obsolescencia programada: comprar, tirar, comprar

CONTRAPUBLICIDAD

■ 1. Del POP al Jamming, historia de la contrapublicidad
■ 2. Reutilizando lenguajes y signos
■ 3. Comunicación y creatividad
■ 4. Contrapublicidad gráfica
■ 5. Contrapublicidad sonora
■ 6. Contrapublicidad audiovisual

Actividades de Contrapublicidad 

● Actividad 1: ¿Qué dice el contranuncio?
● Actividad 2: Cartel "Fuera de servicio"
● Actividad 3: Un cartel sobre el cambio climático
● Actividad 4: Elaborando un contranuncio gráfico
● Actividad 5. Contrapublicidad sonora

Ejemplos de contrapublicidad

SEXISMO Y PUBLICIDAD

Publicidad y sexismo es una publicación de la Consejería de Igualdad del Principado de Asturias.

PUBLICIDAD Y SEXISMO by Marga

A continuación podéis ver dos álbumnes de ¡Ojú, con la publicidad! sobre publicidad sexista.

Mujer objeto

Rol madre-esposa

Y finalmente un vídeo de Rosario, de Hasta los ovarios, que se propone limpiar la publicidad.

CONSUME HASTA MORIR

Consume hasta morir es un blog de crítica publicitaria. En él podéis encontrar la sección de La lavadora publicitaria , un espacio para analizar críticamente los anuncios y spots publicitarios y los lavados de imagen de los anunciantes. Nos presenta las siguientes secciones:

• Hedonismo consumista
• Lavado solidario
• Lavado verde
• Machismo publicitario
• Publicidad engañosa
• Tecno optimismo
• Valores antisociales

LA FALSA SOLIDARIDAD DE BENETTON

La publicidad de Benetton siempre ha sido una de las que más polémicas han suscitado a su alrededor. Las imágenes de un enfermo de SIDA agonizando en su cama dieron la vuelta al mundo y llamaron al boicot a la marca en los años 90. Unos han acusado a Benetton de oportunismo y otros la han alabado por su actitud de denuncia a la marginación, la enfermedad, el racismo, la guerra. Yo pertenezco al primero de estos dos grupos, nunca he creído que detrás de sus anuncios hubiese algún afán altruista de lucha por la justicia social. Cierto es que, pese a pensar que su fin último era el enriquecimiento y no la denuncia , su estética siempre me gustó, no en vano Oliviero Toscani ha estado siempre al frente de todas sus campañas desde hace años y su valía como fotógrafo es indudable.

Pienso que la publicidad es casi siempre transgresora para poder cumplir su cometido: llamar la atención, en principio sobre sí, y posteriormente y en consecuencia sobre el producto. Casos abundantes de este tipo de publicidad hemos visto en este blog. En el mundo de la publicidad es considerada buena publicidad la que vende (que cumple su función) y mala, la publicidad que no vende. En este sentido podemos decir que la publicidad de Benetton es buena, es decir, vende, pero no vayamos a buscar en ella algo más, porque no lo hay.

 

Algunos publicistas utilizan valores como el sexo, el poder, el lujo… Benetton utiliza la solidaridad, el antibelicismo, el apoyo a las minorías marginadas.... Pero no nos confundamos con ello, Benetton utiliza estos valores como reclamo para sus ventas y no para aplicarla en sus actuaciones. Me explico, los valores, la ética, se plasman en el mundo de las acciones y no en el de las imágenes. Es solidario quien se comporta con solidaridad y no quien utiliza una imagen ,que nos puede parecer más o menos solidaria, para conseguir otro fin, en este caso, económico.


Por si a alguien le queda alguna duda sobre el tema fijémonos en lo que hace este gran imperio en la Patagonia donde se ha quedado con las tierras de los mapuches (tiene en su poder 900.000 hectáreas entre las provincias de Neuquén, Rio Negro, Santa Cruz y Chubut; un territorio similar en extensión a la provincia del Chaco; cuarenta veces más que la Capital Federal). Encontrarás información sobre este tema en Argentina Indimedia en un excelente repotaje titulado “Benettón, el nuevo rey de la Patagonia” o en la web de los indios mapuches, de todas formas a continuación reproduzco un artículo publicado en EL MUNDO sobre este caso.

Los indígenas mapuches, contra Benetton

Los hermanos Benetton poseen 900.000 hectáreas de tierras en la Patagonia


BUENOS AIRES.- Un grupo de mapuches, que en febrero regresó a un territorio que disputa con Luciano Benetton en la provincia argentina de Chubut, ha tildado de "torturador" al magnate italiano porque impide a los indígenas hacer fuego en un sitio donde la temperatura oscila entre los seis y ochos grados bajo cero.

"Hay tres juicios y contra-juicios. Como la justicia dictaminó que no es delito que la comunidad esté en ese lugar, ahora quieren impedir que hagan fuego para tener calor y hacer la comida", ha declarado en rueda de prensa el abogado que representa a los mapuches, Fernando Kosovsky.

Rosa Nahuelquir, una de las mujeres de la comunidad, desafió a Benetton a permanecer en el lugar "una noche a ver si aguanta" con semejantes temperaturas. El predio en cuestión se llama Santa Rosa y está ocupado por seis familias mapuches, con niños y ancianos.

Recursos judiciales.Los mapuches se quejaron también de los jueces al destacar que "desconocen" las leyes argentinas y "hacen lugar" en "tiempos récord" a los recursos judiciales que presentan los abogados de la Compañía Tierras del Sur, nombre de la empresa de Benetton en Argentina.

En ese sentido, la comunidad mapuche tiene hasta el próximo lunes para responder a una medida cautelar presentada por la firma textil italiana, aceptada por un juez, que ordena a los indígenas "hacer fuego fuera de los límites" de la tierra en disputa.

El conflicto entre la empresa italiana y la comunidad indígena comenzó en el 2002, cuando la familia mapuche de Rosa Nahuelquir y su marido, Atilio Curiñanco, fue expulsada de un terreno de 250 hectáreas de tierra en Chubut.

Los hermanos Benetton, Carlo y Luciano, tienen unas 900.000 hectáreas de tierras en la Patagonia, lo que los convierte en los mayores terratenientes de Argentina



Entrada publicada en ¡Ojú, con la publicidad!

Si queréis ver más imágenes publicitarias de Benetton  aquí tenéis un álbum.

Benetton

EL SEXO EN PUBLICIDAD

Aquí tenéis uno de los álbunmes de ¡Ojú, con la publicidad! En este caso se trata de una recopilación de anuncios publicitarios en los que se puede ver el uso del sexo como estrategia para aumentar las ventas.

El sexo es utilizado como un valor añadido al producto, intentando dotarlo  cara al publico de unas cualidades que este no tiene pero que el consumidor ansía.

El sexo en la publicidad

Algunas veces las imágenes no tienen porque ser totalmente explícitas y los publicistas juegan con formas, colores, sombras.... para seguir hablándonos de lo mismo: el sexo.

Imagen subliminal

Podéis ver más álbumnes pulsando aquí.

Y ahora ha llegado el momento de marcaros vuestro trabajo.

1. Debéis recoger al menos un anuncio de prensa, radio, televisión.... en el que se utilice el sexo como un valor añadido al producto para su venta. En caso de que no podáis aportar el anuncio (publicidad en prensa) tendréis que realizar una descripción de él.
2. Utilizando una de las muchas imágenes de tipo erótico que podéis encontrar en los distintos medios de comunicación pensad una campaña publicitaria para un producto.

LA PUBLICIDAD AL DESCUBIERTO

El mundo "maravilloso" que presenta la publicidad tiene sus técnicas, sus trucos, sus medios, de seducirnos con un objetivo claro: que compremos. Aquí se muestran algunas de ellos.

Desarrollado dentro del programa de la Red de Educación del Consumidor (formada por las CC. AA. españolas), realizado por la Escuela Europea de Consumidores del Gobierno de Cantabria (http://www.infoconsumo.es/escuela) como guía para la formación de las personas como consumidores conscientes y libres.

Para más info: http://www.e-cons.net

CONSUME HASTA REVENTAR

"Shop ’Til You Drop" (algo así como "Consume hasta reventar" o "Consume hasta morir") se titula este documental de Gene Brockhoff, sobre la situación de crisis en la que nos ha colocado el modelo consumista.

EL PODER DE LOS CENTROS COMERCIALES

2º TRIMESTRE EN MEDIOS AUDIOVISUALES: LA PUBLICIDAD

Nuevo trimestre y nueva temática en nuestro proyecto integrado: la publicidad.

1.¿Qué es la publicidad?

• · La publicidad 
• · Historia de la publicidad

2. El consumismo

• Consume hasta reventar
• El poder de los centros comerciales

3. La publicidad y la transmisión de valores

• Valores en la publicidad.
• Valores antisociales
• Publicidad y sexismo

4. Crítica publicitaria

• El lavado solidario
• El lavado verde
• Publicidad engañosa

LA PUBLICIDAD: QUÉ ES Y SU HISTORIA

Os presento una web que vamos a utilizar bastante durante este trimestre Publicidad Media, en ella podéis encontrar los materiales que os pongo a continuación que pueden ser descargados en formato interactivo.

Tras ser comentadas en clase las dos presentaciones que vienen a continuación, vuestro primer trabajo será la lectura y resumen en vuestro cuaderno de ambas.

Para facilitaros esta labor podéis descargar el texto completo de este bloque pulsando aquí.

Present Ac Public 01 by Marga

Present Ac Public 02 by Marga

WEBQUEST SOBRE EL SEXISMO EN LA PUBLICIDAD PARA 4º DE ESO

He hecho esta Webquest para trabajar en clase el sexismo en la publicidad. Espero que os guste. Para ir a ella pulsad sobre la imagen.

4º ESO, TRABAJANDO SOBRE LA MUJER CON UN BLOG

Ya están activos los blogs de 4º de ESO, en ellos podréis realizar vuestro trabajo de este trimestre sobre la mujer. En cada blog he creado una página estática por grupo y dejaremos la página de inicio para ir colocando todas aquellas entradas sobre la mujer que encontremos.

Las páginas creadas, una por grupo en cada blog, responden a los distintos apartados a tratar:

· La mujer en la España actual, cifras y datos.
· La mujer en el mundo, violación de los derechos humanos.
· Violencia domestica, una lacra terrorífica.
· La historia de la mujer, consideraciones sobre ésta a lo largo de la historia.
· La historia del feminismo, del sufragismo al feminismo actual.
· Mujer y publicidad, roles y estereotipos de la mujer en la publicidad.

También os he puesto una serie de enlaces a los que podéis recurrir para informaros.

Una advertencia, hacer un trabajo no es copiar y pegar, sino recabar información, analizarla y tratarla señalando siempre las fuentes que hemos utilizado.

Aquí podéis ver los blogs:

TRABAJO DE SOCIOLOGÍA SOBRE PUBLICIDAD Y CONSUMO

Aquí están, para todos mis alumnos de Sociología, las pautas para la realización del trabajo sobre publicidad:

.-El formato del trabajo tiene que se digital (presentaciones, videos, blogs…).

.-Un a mirada alrededor ¿dónde está la publicidad? ¿cómo nos afecta su impacto?

.-Análisis de los valores que nos transmite la publicidad (poder, éxito, belleza, salud…). Reflexión sobre esos valores.
Es preciso puntualizar que el número de anuncios recogidos y analizados, determinará el resultado que se obtenga. Pulsando aquí podéis ver un ejemplo de análisis.

.-Roles sociales asignados a hombres y mujeres en la publicidad.

.-Niños y publicidad, la transmisión de valores y roles. Deberéis hacer un seguimiento de la campaña de Navidad en TV, prensa, radio, publicidad de grandes almacenes, etc. Podéis consultar Estudio sobre la publicidad de juguetes en la campaña de Navidad 2006-2007 (PDF 1 Mb) del Consejo Audiovisual de Anadalucía

.-El consumismo, ¿una forma de vida? Pongámonos platónicos, ¿nos hace anhelar una “realidad” ficticia?

.-Conclusiones generales sobre la publicidad a las que haya llegado cada grupo de trabajo.

Aunque en clase ya hemos estado tratando el tema os dejo aquí unos cuantos enlaces que os pueden ser de utilidad.

1. Comunicación audiovisual
2. Adwomen
3. Consume hasta morir
4. Facua
5. La historia de la publicidad
6. La imagen en publicidad
7. La publicidad desde la educación plástica y visual
8. Sexismo publicitario
9. ¡Ojú! con la publocidad!
10. Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista
11. El museo de la pùblicidad
12. Cien años de publicidad española

También os recomiendo la lectura de :

"Publicidad y sexismo" una pequeña pero interesante publicación de la Consejería de Igualdad del Principado de Asturias.

"Del consumo al consumismo" artículo de Alfonso del Val publicado en Consume hasta morir.

Dado que la publicidad está regulada de forma legal, podéis consultar su legislación

Ley General de publicidad. (PDF).

Ley de defensa de los consumidores. (PDF).

Por último me gustaría que víesesis el reportaje del programa Expreso Noche sobre el tema de la publicidad sexista en Television. Para verlo pulsad sobre este enlace. Os aviso, también en él han incluido publicidad, qué vamos a hacer, y tendréis que verla durante los primeros tres o cuatro minutos.

CONSUME HASTA MORIR

Me parece interesante para comenzar el tema de publicidad ver este video sobre consumismo. Esta hecho por la organización Consume hasta Morir.

ConsumeHastaMorir.com es una reflexión sobre la sociedad de consumo en la que vivimos, utilizando uno de sus propios instrumentos, la publicidad, para mostrar hasta qué punto se puede morir consumiendo.

Este proyecto nace dentro de la asociación Ecologistas en Acción, una confederación de ámbito estatal fruto de la unificación, en 1998, de más de 300 grupos ecologistas.